这是一首“神曲”，十分洗脑，情节备至纯洁，一条小鲨鱼来到了海底，接着他的妈妈呈现了，此后他的爸爸、奶奶和爷爷紧随后来。鲨鱼宅眷整体去打猎。小鱼儿们速速游开躲起来，鱼儿们现实安定了。
自2015年11月这支儿歌的视频上传至油管（Youtube）往后，这首儿歌如病毒横扫全世界。中止2020年11月，以70亿的点击量成为全六合被迟疑次数最多的油管视频。“鲨鱼宝宝舞曲”2018年参与英国单曲排行榜，2019年冲进美国着述音乐榜单《告诉牌》百大抢手榜。在迪拜，喷水池跟着“鲨鱼宝宝舞曲”的音乐节奏起舞。歌红是曲多，2019年，美国俄克拉荷马州监狱官员循环播映“鲨鱼宝宝舞曲”，作为一种酷刑身手磨难狱中囚犯。
始末交际媒体的鞭笞，“鲨鱼宝宝舞曲”缓慢演化成为21世纪数字习俗文明的一个气候。童子著作文明领域本来是迪斯尼等美国文娱声威的全国，这几年韩流异军突起，高涨气势迅猛。“鲨鱼宝宝舞曲”与《寄生虫》导演奉俊昊（Bong Joon-ho），以及高文乐队防弹少年团（BTS）并称韩国文明软实力的“3Bs”。
这支儿童舞曲后背是一家创立于2010年坐落韩国首尔的全世界孺子指示文娱创业公司SmartStudy。2015年公司公告了一只头戴金色皇冠的洋红色狐狸的卡通品牌—碰碰狐（Pinkfong）。“鲨鱼宝宝舞曲”是该品牌旗下一支爆款儿歌。舞曲的走红也带火了碰碰狐品牌，停手2018岁晚，碰碰狐的油管频途在全球具有胜过1300万用户，而芝麻街等知名品牌的油管频路则有390万订阅者。碰碰狐时刻短已建立完竣高出5000首儿歌动画MV，包含20多种叙话事势。
SmartStudy仅仅用10年时刻便完工了从始创到安定自身全世界内容挖掘商的名誉。该公司海外收入大幅上涨，2019年到达808亿韩元，靠近总收入的80%。据投资银行人士称，该公司片刻正在从包含韩国展开银行在内的投资者那儿完工大约300亿韩元的筹资。这将使Smart Study成为韩国第一个参与独角兽始创企业部队的内容渠道。
这家公司一经站在了韩流文明的前沿。为什么韩国撰着文明如流感相同急迅蕴涵全世界？一家韩国企业是怎样做到的？对连续着重“走出去”的我国文明企业和文明内容临蓐创立者有哪些开发？华夏企业怎样仿照韩国企业走向全国的履历？或许大约资格当心相识“鲨鱼宝宝舞曲”的运作获取启示。
SmartStudy公司的三位创始人首席践诺官金敏锡（Kim Min-seok）、公司的奉行副总裁朴贤宇（Park Hyun-woo）、首席财政官李瑞恩（Lee Ryan Seung-kyu）之前从事游戏或稚童教导职业。皋牢兴办人李瑞恩在叙到创业初衷时叙：“在阿谁时分，一切人都现已厌恶了做嬉戏，”李瑞恩叙，“一切人念做少量差异的东西”。
三人将挑选边界萎缩到训诫和治疗任事，但因为咱们穷乏医学方面的知识和履历，咱们采选了教导。专心于为2岁到幼儿园阶段的稚童劝导寓教于乐的文明产品。该公司的第一个投资者是三星出书社。Smart Study首要为三星出书社的稚童歌曲建立了四个音乐视频，并把视频上传到了该公司的操纵次序上。当这些视频获取健旺的世界反应时，一切人们意识到自己有了一些货品。李瑞恩讲：“就在那时谁意识到与其做你想要的姿色，不如依照墟市的需求来建立内容。”
几位创立人在聚集游戏和数字内容方面的体会鼓吹了公司的速快展开。李瑞恩推出了几个在线游玩项目，以保证谁们的产品以顾客为导向。追寻用户在组织次序上的习尚，以便公司实在用户花在游戏上的时辰，以及一款产品是否爆发了充满的爱好，值得拓荒相像的着作内容。
一肇始，公司把目光投向了为幼儿园和小学生兴办教育内容，但冷酷的商场反映令一切人觉得绝望。公司随后决议失落方向受众的春秋，为1-4岁的幼儿缔造内容。碰碰狐首要仅仅一个小项目，意图是想推出一首新期间的童谣，与缓慢和慈祥的传统儿歌别离。李瑞恩在探究一首能够招引差异民族，越发气愤动感的儿歌。“一切人想制造一首曲调朗朗上口的歌曲，让孩子们或许在家人当时跳舞—这是一首接续几代人的歌曲。”因此“鲨鱼宝宝舞曲”应运而生，并如病毒般速疾传达。
从“鲨鱼宝宝舞曲”MV被参与互联网的大海，一次次点击把这支儿歌送上全世界儿童着述音乐的顶流宝座。“鲨鱼宝宝”因此成为全六合五岁以下孺子心中的偶像巨星。韩国文娱业拿手造星，一波波的青年偶像明星被推出。那么怎样为幼小的孩子造星呢？
为幼儿制造内容得学会像3岁孩子那样思索和感应。李瑞安在承当英国媒体采访时途：“人人都了解孩们锺爱动物，但咱们走得更远。恪守他们们的犹疑和履历，一切人相识到，与兔子或熊比较，儿童更嗜好巨大、火热的动物。这时，我肇始发明以尖端掠食者为主角的视频内容......把鲨鱼、狮子和霸王龙变成童子最笃爱的人物。”全班人在选用美国abc信息采访时说，“总的来说，动画的颜色是多么亮堂和招引人，对年青的孩子来说简直像糖块类似养眼，然后受招待的诀窍便是配上音乐。”碰碰狐的内容建立者白素英（Paik So-young）谈，“当悉数人在举办编舞时，全班人必须为孩子们建立一些货品，这样我就无妨简明地学习一切人们。”“咱们研讨哪种手部举动或腿部活动会给孩子们带来兴趣。”
人类在幼儿阶段的感触和认知不同其实不大，心爱的神态和音乐有纪律可循。这就为碰碰狐儿歌在全世界分布供应了先决条款。这也解说了何以一首儿歌动画MV恐怕遭到六合各地幼儿的喜爱。
“鲨鱼宝宝舞曲”只需18个英文单词，环绕这支曲子建立一部音乐剧，这个使命听上去有点不成念，但是终究音乐剧“鲨鱼宝宝—寻宝历险记”取胜面世了。为什么依靠如此虚亏的食材或许做出一同大菜呢？这首歌的内容当然极简，但有传神的场景、有人物、有情节、机关很清楚，层层递进，有高潮。它们成为音乐剧的根柢要素，制造者只要做加法“添枝加叶”就或许使故事立起来。蚂蚁虽小，作为健全。这首曲子经得起研讨和领会。
很难承认这首歌的原始版别，网上的研讨夸耀，这首歌出处于北美区域的营地歌曲，一首形似于“老麦克唐纳有一个农场”那样的拉链歌。曲调形似是离散地根据六合各地的保守歌曲，包含德国的“小鲨鱼”（Kleiner Hai）和法国的孺子歌曲“鲨鱼老爹”（Papa Requin），都是鲨鱼浸心的曲目。美国音乐人约翰·恩莱（Johnny Only）2011年也缔造了一个稚童版的“鲨鱼宝宝”。但是，SmartStudy于2015年推出的版别才是最广为撒布的。碰碰狐的“鲨鱼宝宝”对保守的唱法举办了新的搬运和再缔造，除了愉快的节奏和别致的旋律以外，捷克作曲家德沃夏克（Antonín Leopold Dvořák）的《新全国交响曲》被加添到歌曲的出手，以着重鲨鱼家眷映现之前的风险空气。
因为稚童对音乐风格没有先入为主的回忆，“鲨鱼宝宝舞曲”的建立人避开了“样板的童谣品格”，从嘻哈、EDM和迪斯科中借用了动静。咱们在歌曲中交叉许多的doo-doos、yoi-yois的音响来招引孩子。作曲者经过逐步加速曲子的快度并将其腔调下降一个半音来补充很少慌乱感，在他们想再次听到它的旮旯，突然松手。“鲨鱼宝宝舞曲”的时长也适可而止，假使曲子再长一点，它或许就不会那么令人上瘾了。
一秒一秒打磨曲子的经由，让悉数人想起了英国现代艺术家安尼施·卡普尔（Anish Kapoor）发明不锈钢镌刻的进程。他的代表作，放置在美国芝加哥千禧公园里的《云门》，造型被人人戏称为一颗“巨豆”，由168块不锈钢高度打磨而成，如水银般腻滑闪亮。为什么文章会呈现天衣无缝的质感，无悉数人，打磨，打磨，再打磨。创立一款盛行全世界的形象级文明产品，需求铁杵磨成针的匠人灵魂。
这首红遍全球的儿歌还让人想起了童子出书规模的局势级读物《地图》（Mapy）。2014年，波兰作家亚历山德拉·米热林斯卡和丹尼尔·米热林斯基（Aleksandra and Daniel Mizielińscy）夫妻俩发明的童书《地图》，依靠着与众不同的手绘气魄、逼真生动的颜色、幽默的笔触、缤纷的内容、引人入胜的细节，在全世界卷起了一股“地图热”。《地图》之因此如此火爆，是原因它将地图从查阅地舆新闻的器件书，酿成了阅览寰宇的妙趣体系；因此，这本“地图”兴办了一个极新的图书类别，敞开了世界各地的出书社将呆板的成人读物简化成孺子易读绘本的潮流。
同为全世界周围内的情形级童子文明产品，《地图》着作性质上和“鲨鱼宝宝舞曲”有所不合，尽管都寻求寓教于乐，但艺术闪现力，履历感的深化度方面的不同形成了二者别离的气质特点。《地图》繁复的手绘细节，性格化的视觉策画，让读者连续沉迷于其间。“鲨鱼宝宝”过度简化的乐律和内容将常常感论述到家，为观众供应循环的感官影响。这二者原本是难以对比的，出处遵从着不合的建立逻辑。《地图》寻求艺术性，“鲨鱼宝宝”以文娱为主，但悉数人都获胜了。
“全班人不止满足于让鲨鱼宝宝登上音乐排行榜和得回YouTube的观赏量，而是要把碰碰狐和鲨鱼宝宝展开成一个将被几代人享乐的文娱品牌。
“鲨鱼宝宝舞曲”这支动画MV为产品的挖掘和品牌的加添供应了强健的驱动力。SmartStudy速捷捉住“鲨鱼宝宝舞曲”爆火的节余，继续劝导“鲨鱼宝宝”中心的衍生产品，包含了玩具、装修、家居、饰品、食物和出书物等产品，成为企业的一大收入本源。2021年，SmartStudy与美国尼克世界稚童频途（Nickelodeon）拉拢制造的抢手系列动画片《鲨鱼宝宝海洋欢腾秀》（Baby Shark’s Big Show）在全世界规模内上线，该系列动画片的第二季及联络的动画片子也正在紧锣密胀地修造中。
“鲨鱼宝宝”一经形成一个品牌，超过了朗朗上口的歌曲，伸张到千般IP授权产品、动画片、影戏、巡演音乐剧、互动游玩，致使新近萌生的NFT艺术规模。2021年12月，公司推出了数字艺术藏品“鲨鱼宝宝”的NFT爱惜。
2019年，韩国业务室派遣美国制造人斯蒂芬·肖（Stephen Shaw）和乔纳森·林登（Jonathan Linden）打造一部“鲨鱼宝宝”中心的音乐剧。结束他们们耗费5个月时刻，告捷地把一首两分钟傍边的音乐动画视频展开成一部时长70分钟的音乐剧—“鲨鱼宝宝—寻宝历险记”。该剧有大意20首歌曲，其间三首是“鲨鱼宝宝”的版别。音乐剧2019岁暮面世往后，该剧北美地域的巡演日程总是排得满满的，这部剧也在东南亚和港澳台演出了。2022年的元旦假期，稚童音乐剧《鲨鱼宝宝——寻宝历险记》在上海稚童艺术剧场敞开了华夏大陆地区的首演，首演票房呈现十分不错，场场满座。和往往的生意IP童子剧相同，版权方常常是扮演收益的最大获利方。
“鲨鱼宝宝”的IP诱导与保守启示途径次序相反。例如卡通偶像朵拉，先发举动画片，再推出其你衍生品。“鲨鱼宝宝”则先有MV，又有衍生的动画片等产品。SmartStudy行为一个创业公司，仰仗游戏职业的履历，选择言简意赅的音乐视频切入赛路，投入更有功效。流媒体期间，人们的移动加速，花费者的时辰比互联网时期越发碎片化，矮小的视频也投合了数字功夫的撒布必要。
这场病毒式的传布始于2017年8月，在推特上提议的鲨鱼宝宝诬蔑赛（#babysharkchallenge），饱励歌迷上传了自身跟着这首曲子跳舞的视频。除了网络红人，致使好莱坞名人如阿曼达·瑟尼（Amanda Cerny），都参预了诬蔑。这首歌先从印尼蹿红，之后盛行全数东南亚区域。2018年这首曲子红到了英国和美国，突入了两国着作音乐排行榜。这首歌在散播进程中也取得了韩国着作演出集团的合注，Smart Study认为“鲨鱼宝宝舞曲”的着作要归功于韩流明星，如高文凑闭少女功夫、红丝绒和Blank Pink，全班人在电视和音乐会上翻唱这首从前很盛行的歌曲和舞蹈。”
尽管“鲨鱼宝宝舞曲”起先的成功是有机的，但实质上Smart Study在策划上万分讲究战术和策略，稳扎稳打。李瑞安道：“当咱们刚缔造公司时，全班人并不以世界商场为方向。然则，当咱们看到咱们的内容在外埠吸粉后，全班人很速就改为以边区客户为主见。”
出处以世界商场为目标，因此一开端公司就选取美国和加拿大各地孺子夏令营的拉链歌实施启示。此外，碰碰狐的卡通情形创意来自于法国经典神话《小王子》中的狐狸。Smart Study还善于凭借世界渠道扩展自己的产品，高效戏弄谷歌和苹果公司发明的生态格局，始末油管和谷哥游玩等渠道让公司的孺子歌曲和嬉戏出海，因为这些渠道或许不受电视时分段分拨的操控而简便交兵到全世界的观众。李瑞安感觉油管是企业和“鲨鱼宗族”的改观念。
“在移动六合中，像他们这样的内容发明者从前有能够经过像亚马逊如此的电子商务网站直接参与世界商场，绕过内陆内容分销商。”Smart Study美国工作室主任仲妍彬（Chung Yeon-bin）叙：“关于国内内容建立者来谈，这是一个充足时机的新时期。”
为了投入欧美商场，Smart Study借力打力，自动与美国的通行文明声威和专业人士协作。2017年便聘请了好莱坞片子发明人Teddy Zee援手内容拓荒和商业操控。为了推出“鲨鱼宝宝”音乐剧，托付美国音乐界两位曾与滚石和创世纪等摇滚巨头合作过的资深创设酬谢幼儿量身定制扮演。
SmartStudy公司的世界战术定位过度了解，因此启示内容的时刻就蓄谋识地从全世界周围内选用资料。“韩国的缔造者拿手快快仿制来自番邦的兴味姿色，履历将其变得更欢喜、更好，使其成为自身的姿色，”《韩流偶像》（K-pop Idols）的关着者、庆一大学指挥李鹤俊谈。
韩流明星为打响“鲨鱼宝宝舞曲”的名望造势，韩国企业在进军世界阛阓的时刻善于一起建立，一家企业的身边有良多神助攻。与韩国展开创立业时鉴诫日美履历一概，韩国的文明企业多年来不断在追究好莱坞和其悉数人文娱业要点，流媒体效力突破了地舆阻止，拯救韩国从西方文明的花消者转化为出口文明的国家。
韩国的商场领域过度小，这煽动韩国企业费尽心机舒展外埠阛阓，把绵绵不断的产品向外输出欧洲杯买球。“一切人们心爱路故事，并且有好的故事可谈，”每年兴办数十部电视剧的韩国最大修立公司Studio Dragon的首席实施官金英奎（Kim Young-kyu）道。“但国内商场太小、太拥堵。咱们需求走向全世界。”SmartStudy的儿歌既然在边区遭到欢迎，公司便将方向瞄准边境。但美妙莫测的全世界商场如汪洋大海，阻止丛生，若何避开呢？
有些曲折如清楚明了的海礁，比如差异社会和文明对产品的需求差异。SmartStudy在开垦边远地方商场的时辰，并不着眼于一个单一的国家，而是把外国墟市以文明特点来分辩。针对别离的商场，调度产品计划，融入本乡元素。比如在我国阛阓，该公司建立了针对我国稚童的古诗词儿歌动画MV。
每个国家的知识产权包庇的生态环境，类似一片遍及暗礁的海域。SmartStudy如斯靠IP生计展开的企业，看待侵权活泼高度灵敏。在保护版权利益方面，防护与打击左右开弓。一方面备至周到地选用合营朋友，假如发明侵权行径则果断地祭出王法军械。2018年自在韩国党在旮旯推举的竞选中掌管了“鲨鱼宝宝舞曲”这首歌。Smart Study威迫要申述自在韩国党滋扰版权，自在韩国党随后甩出了一封来自美国音乐人约翰·恩莱（Johnny Only）的电子邮件，原因恩莱有自己版别的“鲨鱼宝宝”曲子，由此饱励了约翰·恩莱对Smart Study的诉讼。2021年韩公法院判决恩莱败诉。
国家间的政治博弈像海上风暴相同难以展望。但是，政治风暴不时是一段时刻内的崎岖。2017年韩国政府容许美国在其境内中署导弹警戒体系，萨德导弹严峻产生。我国政府做出进攻，韩国高文文明在大陆的传达和展开遭到极限。这一求救也激动韩国企业拓荒海外新商场。韩国的小型消磨品和媒体内容公司探究将企业的全球目标各样化。
萨德垂危产生的2017年，“鲨鱼宝宝舞曲”从东南亚起跳，2018年蹿红到英国和美国。全世界盛行文明的消灭热门常常以欧美墟市为中心向寰宇其一切人区域分散，“鲨鱼宝宝舞曲”的走红尽管是可巧的，但这也是韩国企业在东南亚区域增多歌曲的天然成果。SmartStudy避开了急急年，2018年参与华夏阛阓。
从播送岁月、电视功夫、麇集时分进化到数字媒体时分，人交手媒体的履历被继续提早。这是一个媒体无处不在，无时不在的时刻。媒体对人的渗出从幼儿时分便开端了，某种程度上媒体始末刻画了新的人类。像SmartStudy如斯针对幼儿的媒体内容临蓐企业，为儿童供应绵绵不断的媒体经过，耳濡目染地劝化着咱们的前期认知。他们不深切新一代人和前一代人在感知和念维格局上有何诀别，但他们理解有整天，听过“鲨鱼宝宝舞曲”的这一代将不再是婴儿。咱们将长大成人，并控制全国。
2022年1月13日“鲨鱼宝宝舞曲”在油管上的累计播映量，打破100亿！再度更始渠道史书最高播映量记载。有点难以信任，成果怎么办产生的？直到2021年的圣诞节次日，咱们受邀去一位朋友家做客，屋里一群在上幼儿园的小朋友，人手一台Ipad，我轻车熟途地点击屏幕，不亦乐乎。嘟嘟嘟，嘟嘟嘟。
《“鲨鱼宝宝舞曲”在YouTube上有25亿次的播映量，是暂时最热销的密语》
《“鲨鱼宝宝”为何走红：朗朗上口的曲子的一起发明者SmartStudy的Ryan Lee谈到熏陶中的趣味需要》
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